قیمت لحظهایهمه قیمتها
مخاطب گمشده رسانه‌ها را بشناسیم
گسترش رسانه‌های نوین، تعریف سنتی مخاطب را تغییر داده است؛ کتاب «مخاطب‌شناسی» به بررسی این تحول از منظر شناختی می‌پردازد.
به گزارش خبرگزاری ۶۰ثانیه، به گزارش روابط عمومی انتشارات، مخاطب، یکی از قدیمی‌ترین و در عین حال پیچیده‌ترین مفاهیم در مطالعات ارتباطات است؛ مفهومی که با گذشت سال‌ها هنوز تعریف واحد و مورد توافقی برای آن شکل نگرفته است.
حالا با گسترش رسانه‌های نوین و شبکه‌های اجتماعی، این پرسش بیش از گذشته اهمیت پیدا کرده است: مخاطب امروز دقیقاً چه کسی است؟
در رسانه‌های سنتی، مخاطب بیشتر به عنوان فردی شناخته می‌شد که پیام را دریافت می‌کند؛ بیننده‌ای که تلویزیون می‌بیند، شنونده‌ای که رادیو گوش می‌دهد یا خواننده‌ای که روزنامه می‌خواند. اما رسانه‌های اجتماعی این معادله را تغییر داده‌اند.
مخاطب امروز تنها دریافت‌کننده پیام نیست؛ او می‌تواند درباره یک محتوا واکنش نشان دهد، آن را بازنشر کند، درباره‌اش بحث کند و حتی در ادامه، خود به تولیدکننده پیام تبدیل شود.
همین تغییر، ضرورت شناخت دوباره مخاطب را مطرح کرده است؛ موضوعی که جیمز پاتر در کتاب «مخاطب‌شناسی؛ رهیافتی شناختی» به آن می‌پردازد.
این اثر، ترجمه فصل سوم کتاب «چارچوبی برای مطالعات رسانه‌های جمعی» است و مفاهیم مرتبط با مخاطب را از منظر مطالعات رسانه‌ای و شناختی بررسی می‌کند.
پاتر در این بحث، مخاطب را صرفاً یک گیرنده منفعل نمی‌بیند و توجه را به فرایندهایی جلب می‌کند که در ذهن مخاطب هنگام مواجهه با پیام‌های رسانه‌ای رخ می‌دهد.
اهمیت این موضوع در عصر شبکه‌های اجتماعی بیشتر نمایان می‌شود؛ جایی که فاصله میان تولیدکننده و مخاطب روزبه‌روز کمتر شده و هر کاربر می‌تواند هم‌زمان مصرف‌کننده و تولیدکننده محتوا باشد.
«مخاطب‌شناسی؛ رهیافتی شناختی» تلاش می‌کند با تمرکز بر همین تحولات، تصویری دقیق‌تر از مخاطب و جایگاه او در فرایند ارتباط ارائه دهد؛ کتابی که می‌تواند برای دانشجویان و پژوهشگران حوزه‌های ارتباطات، رسانه و علوم شناختی، دریچه‌ای برای بازاندیشی درباره یکی از مفاهیم اساسی مطالعات رسانه باشد.
علاقه‌مندان برای تهیه این کتاب می‌توانند عنوان کتاب موردنظر خود را به شماره ۵۰۰۰۱۶۷۶ پیامک کنند یا با شماره‌های ۶۶۹۷۳۹۹۶ و ۶۶۹۷۳۹۷۴ تماس گرفته و سفارش خود را ثبت کنند.
همچنین امکان ثبت سفارش اینترنتی از طریق وب‌سایت مرکز جامع کتب رسانه فراهم است.
علاقه‌مندان برای خرید حضوری نیز می‌توانند به فروشگاه انتشارات در خیابان انقلاب، روبه‌روی دانشگاه تهران، مراجعه کنند.
