قیمت لحظهایهمه قیمتها
وقتی رتبه‌های برتر کنکور برگ برنده تبلیغاتی می‌شود
۱۹ دقیقه؛ فقط همینقدر زمان لازم بود تا رتبه‌های برتر کنکور از یک خبر رسمی، به محتوای تبلیغاتی مؤسسات آموزشی تبدیل شوند. هنوز خبر اعلام رتبهها از داغی نیفتاده بود که ویدئوها یکییکی منتشر شدند....
به گزارش خبرگزاری ۶۰ثانیه، تا چند سال پیش، بازار کنکور را با چند اسم مشخص می‌شناختیم؛ آزمون‌های آزمایشی، کتاب‌های تست، کلاس‌های فشرده و تبلیغ رتبه‌های برتر. چند برند شناخته‌شده سال‌ها نبض این بازار را در دست داشتند و عبارت «مافیای کنکور» هم‌بارها در نقد همین بازار شنیده شد.
حالا اما یک نسل تازه‌وارد میدان شده است؛ مؤسساتی که فقط کلاس و آزمون نمی‌فروشند، برند می‌سازند. برندهایی که برای دیده‌شدن، فقط به تبلیغ در تلویزیون و بیلبورد اکتفا نمی‌کنند؛ دبیرهایشان را به چهره‌های شبکه‌های اجتماعی تبدیل می‌کنند، محتوای سرگرم‌کننده تولید می‌کنند، سراغ چهره‌های مشهور می‌روند و از رتبه‌های برتر کنکور برای ساختن تصویر موفقیت استفاده می‌کنند.
برای دانش‌آموزی که هر روز بخشی از وقتش را در شبکه‌های اجتماعی می‌گذراند، این یعنی مؤسسه کنکور دیگر فقط یک ساختمان، چند کلاس و تعدادی کتاب نیست؛ تبدیل به برندی می‌شود که هر روز جلوی چشم اوست. اما وقتی پای آینده تحصیلی یک نوجوان و هزینه‌های خانواده‌اش در میان است، چقدر از این تصویر رسانه‌ای باید در تصمیم او نقش داشته باشد؟
وقتی کلاس کنکور تبدیل به «شو» می‌شود کافی است سری به شبکه‌های اجتماعی بزنید. بخشی از محتوای مؤسسات آموزشی دیگر شبیه تبلیغات سنتی کلاس کنکور نیست.
مدرس جلوی دوربین آمده، شوخی می‌کند، با ادبیات شبکه‌های اجتماعی حرف می‌زند و گاهی حرکات و شوخی‌هایی وارد ویدئو می‌شود که بیشتر از آنکه شبیه یک کلاس درس باشد، برای وایرال‌شدن طراحی شده است. این ویدئوها دست‌به‌دست می‌شوند، نام مدرس را سر زبان‌ها می‌اندازند و مخاطبان تازه‌ای را به صفحه مؤسسه می‌کشانند.
بعد هم همین آشنایی می‌تواند به کلاس، آزمون یا خرید محصولات آموزشی ختم شود. اینجا دیگر فقط «خوب درس دادن» مهم نیست؛ دیده‌شدن هم بخشی از رقابت شده است.
برای یک نوجوان، مرز میان سرگرمی و تبلیغ همیشه آن‌قدر واضح نیست. ممکن است ابتدا با شوخی‌های یک دبیر بخندد، چند ویدئوی دیگر از او ببیند و کم‌کم به این نتیجه برسد که همان دبیر، بهترین انتخاب برای کنکور است.
درحالی‌که محبوبیت در شبکه‌های اجتماعی به‌تنهایی چیزی درباره کیفیت تدریس یا مناسب‌بودن آن کلاس برای او ثابت نمی‌کند.
پای سلبریتی‌ها هم به کنکور باز شد رقابت مؤسسات آموزشی فقط به ویدئوهای وایرال محدود نمی‌شود. برگزاری رویدادهای بزرگ با حضور چهره‌های مشهور هم به بخشی از فعالیت رسانه‌ای برخی مجموعه‌ها تبدیل شده است.
یک گروه آموزشی در یکی از برنامه‌های خود سراغ مهران مدیری رفته و نام چهره‌هایی مانند امیرحسین قیاسی نیز در فعالیت‌های رسانه‌ای مرتبط با این گروه دیده شده است. طبیعتاً استفاده از چهره‌های مشهور و برگزاری رویدادهای بزرگ، هزینه‌هایی دارد.
همین جا مکث و یک سؤال: بازار آموزش و آزمون کنکور چقدر بزرگ است که مجموعه‌های آموزشی می‌توانند برای برندسازی وارد چنین رقابت رسانه‌ای سنگینی شوند؟ هرکدام از گروه‌های آموزشی فعال در این حوزه بخشی از بازار بزرگ آموزش و آزمون را در اختیار دارند؛ بازاری که مخاطب اصلی آن دانش‌آموز و پرداخت‌کننده اصلی هزینه‌هایش، خانواده است؛ تبلیغات چگونه بر انتخاب خانواده و دانش‌آموز اثر می‌گذارد؟
