مدیریت افکار عمومی؛ مهندسی نامرئی ذهن توده‌ها

به گزارش خبرگزاری ۶۰ثانیه، به گزارش روابط‌عمومی انتشارات، کتاب «مدیریت افکار عمومی» یکی از مهم‌ترین و تأثیرگذارترین آثار در حوزه روابط عمومی، ارتباطات راهبردی و پروپاگاندا به شمار می‌آید. نویسنده این اثر، ادوارد لوئیس جیمز برنیز، که از او با عنوان پدر روابط عمومی مدرن یاد می‌شود، یکی از صد چهره تأثیرگذار آمریکا در قرن بیستم شناخته شده است.

برنیز با بهره‌گیری از نظریات زیگموند فروید (دایی او)، گوستاو لوبون، ویلفرد تروتر و والتر لیپمن، معتقد بود توده‌ها رفتاری غیرمنطقی و قابل هدایت دارند و می‌توان با استفاده از روان‌شناسی جمعی، افکار عمومی را در مسیر دلخواه شکل داد. همین رویکرد او را به چهره‌ای بحث‌برانگیز و در عین حال پیشرو در عرصه ارتباطات تبدیل کرده است.

در کارنامه حرفه‌ای برنیز، نمونه‌های مشهور و تأثیرگذاری دیده می‌شود؛ از جمله، عادی‌سازی و ترویج سیگار کشیدن زنان و معرفی آن با عنوان «مشعل آزادی» همکاری با آژانس اطلاعات مرکزی آمریکا (CIA)در جریان عملیات تبلیغاتی برای سرنگونی دولت دموکراتیک گواتمالا همکاری گسترده با شرکت‌های بزرگ، سیاستمداران، سازمان‌ها و نهادهای دولتی آمریکا تلاش برای نظام‌مندسازی دانش روابط‌عمومی از طریق کتاب‌هایی چون «پروپاگاندا» و اثر حاضر «مدیریت افکار عمومی» می‌توان اشاره کرد. این کتاب، یکی از آثار بنیادی برنیز است که تلاش می‌کند اصول مهندسی افکار عمومی، نقش متخصصان ارتباطات و سازوکارهای پشت‌پرده هدایت افکار توده‌ها را روشن کند.

مترجمان اثر سعید محمدی کاوند، مرتضی واعظی دهنوی و محمد شاداب‌مهر با زبانی شیوا، این متن کلاسیک را برای پژوهشگران، فعالان روابط عمومی، دانشجویان علوم ارتباطات و علاقه‌مندان به مطالعات رسانه‌ای قابل استفاده‌تر کرده‌اند. انتشار این کتاب گامی است در جهت آشنایی دقیق‌تر جامعه دانشگاهی و حرفه‌ای ایران با مبانی تفکر برنیز و نقش او در شکل‌گیری صنعت روابط عمومی مدرن.

برای تهیه این کتاب با توجه به شرایط موجود و محدودیت دسترسی به وب‌سایت انتشارات، این مرکز راه حل آسان تری برای ارتباط با مشتریان خود و خدمت رسانی در سال جدیدفراهم کرده است. علاقه‌مندان به خرید کتاب می‌توانند از طریق ارسال پیامک عنوان کتاب به شماره ۵۰۰۰۱۶۷۶ یا تماس با شماره‌های ۶۶۹۷۳۹۹۶ و ۶۶۹۷۳۹۷۴ سفارش خود را ثبت کنند.